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消费者们的量入为主正在蜕变繁密国际品牌的筹谋战术，连无印良品也运行对准廉价赛说念。
据《日经汉文网》报说念，无印良品母公司良品磋商（7453.T）准备从本年夏天运行，在中国开设以“无印良品500”为店名的廉价袖珍店铺，这亦然其初度在日本原土除外的商场开设这类店铺。早在2023年，良品磋商已在日本开设“MUJI500”系列门店，当今门店数目为45家。
相较于圭臬门店的“大店模式”，无印良品廉价店在居品、门店面积上更为轻巧。
据良品磋商官网，该袖珍门店以售卖日化用品、文具、零食等日用品和花消品为主，约70%的居品在500日元以下（约合东说念主民币24元）；从门店大小来看，不同于动辄上千平时米的圭臬门店，“MUJI500”门店面积较小，多在百平时米驾御。
良品磋商在中国复制原土廉价门店模式的作念法不是莫得预兆。2024年，无印良品中国董事长净水智曾公开示意：“咱们期待中国经济复苏，但当今还所以现存消费才能为基础，专注能在多猛过程上开采更庸碌的顾主。”
无印良品正试图通过高性价比招引国内消费群体，这与现时消费趋势变化不无干系。如今越来越多的消费者不再盲目追求品牌溢价，而是越发防御居品质价比。
在日本，无印良品是巨匠平价商品的代表，而在中国，它走的是精细中产的道路。居品在中国存在溢价成为无印良品现时计算客群流失一大繁难身分。据《蓝鲸财经》报说念，无印良品在中国坐蓐的商品订价比日本贵25%～30%。
另一方面，由于无印良品居品类目横跨家居、食物、衣饰等，其竞争敌手除了名创优品、NOME等品牌，还包括优衣库、H&M、UR等快前锋衣饰品牌。而从行业近况来看，当年手脚无印良品“平替”的名创优品、优衣库等已逐渐崛起，这些品牌凭借更高性价比的上风进一步霸占其在中国的商场份额。
以门店界限为例。完毕2024 年9月，无印良品在中国的门店高出400家。可供对比的是，完毕2024年6月30日，名创优品已在中国开外出店4115家；一样来自日本的优衣库，在中国的门店数目亦已超900家。
线上方面，时期财经统计发现，无印良品在抖音、淘天、京东三个电商平台官方旗舰店上粉丝数目所有超1433万。与之对比的是，UR在上述三大平台旗舰店所有粉丝为2386.7万东说念主；仅在天猫旗舰店，优衣库便领有超3000万粉丝。
此外，不少厂牌、白牌亦在打着无印良品同源、同款的旗帜，以远低于无印良品的价钱进行销售。比如，在MUJI无印良品淘宝官方旗舰店中，一款“豆袋沙发”居品售价为658元，一款折叠铁制储物架售价为328元；而该居品在1688电商平台上的“无印良品同款”售价则差异仅为142.5元、35元。
多重身分共同作用下，开户交易无印良品上风渐减，消费者不再清静买单的表象也进一步反应在事迹上。
早在2022年～2023年，无印良品在中国商场的门店销售增长果决放缓；2024年9月，良品磋商对外公布，无印良品在中国现存直营店和电商平台销售额同比大跌12%，网络三个月着落至两位数，东亚地区着落6.2%。
不外，当今跌势已有所好转。据财报，2025财年一季度（2024年9月至11月），无印良品在中国商场的营收与利润捏续增长。改过财年启动后，同店销售网络4个月同比增长，其中中国商场增长率高出其他外洋商场，孝顺了全球第二的销售总和。无印良品方面也将这个季度事迹称为“大幅超出预期的高出”。
不丢脸出，无印良品正在探索廉价钱带赛说念，试图通过廉价门店再行从敌手们口中夺回商场“蛋糕”，但这当中也存在不少挑战。有零卖行业业内东说念主士向时期财经直言，无印良品进入中国后，永恒以中高端形象示东说念主，消费者已酿成固有理会，如若不行均衡好品牌调性、居品质地等问题，容易缩小消费者对其好感度，出现“高不成低不就”的时事。
另一方面，尽管廉价门店的试水能为无印良品扩大客群，但早前就以平价策略起家的名创优品、NOME等品牌已在廉价赛说念中占据先天上风，且其品牌供应链锻真金不怕火、门店布局庸碌，居品更新速率亦更快，这关于磋商在中国试水廉价商场的无印良品来说，无疑又是新一轮的挑战。
百联征询首创东说念主庄帅在经受时期财经采访时示意，无印良品应蜕变千里闷、乏味的品牌形象，加入一些明快、活力的元素招引消费者，同期还应在居品翻新上加大插足，并联接线上渠说念进行全渠说念销售。“如若不焕新品牌，单单仅仅推广门店，不利于无印良品的永恒收益。”
关于廉价袖珍门店的选址议论与开店数目，以及怎样冒失平替品牌崛起带来的挑战等有关问题，2月7日，时期财经以电子邮件形状给无印良品方面发送采访函，完毕发稿，未获复兴。